Savon de corps
El jabón de Nicola Costantino
Savon de corps es un artículo cosmético de lujo. Se trata de un múltiple de 100 jabones que contienen un 3 por ciento de grasa del cuerpo de la artista. Este tejido adiposo (que suma dos kilos) se obtuvo de una liposucción a la que Costantino se sometió para este proyecto. El jabón tiene forma de espalda, cintura y cadera femeninas, y su aroma gourmet es dulce: leche con caramelo.
La obra consiste en el lanzamiento de Savon de Corps. Un backlight de 180 x 240 cm con la imagen publicitaria de la artista semidesnuda entrando en el agua. El eslogan en francés, idioma del glamour, invita a bañarse con ella: “Prends ton bain avec moi”. Se proyectará un comercial filmado en 35 mm, de 40 segundos de duración, en el que Nicola publicita su jabón. La obra se completa con un grupo de exhibidores con jabón y jabonera.
La estrategia publicitaria para la comercialización de cosméticos se basa en la identificación del público con un personaje famoso como una modelo o actriz, y no en el artículo en sí. En Savon de Corps, Nicola no aparece por ser la cara sino la materia prima del producto.
La mirada ácida de Costantino sobre la industria del cuerpo toma forma en un jabón con el que el público no comprará la imagen, sino el cuerpo de la modelo, en una nueva concepción de consumo. El ofrecimiento erótico va más allá: el jabón de cuerpo está para lavarnos entrando en contacto con otro cuerpo.
Concepto
Ante toda esta seducción desplegada, ¿qué es, entonces, lo que provoca malestar? El enfrentamiento a lo cadavérico: todo lo que se desprende de nuestro cuerpo y ya no tiene vida. El doctor en psicología Carlos Kuri define esta característica presente en toda la obra de Costantino como la “estética de lo ominoso”, es decir, aquello que “debía haber quedado oculto, secreto, pero que se ha manifestado”.
En cada una de sus obras los caminos conocidos de la interpretación ideológica están interrumpidos: en el momento en que el observador cree divisar una posición ideológica definida, descubre caminos similares que lo llevarían a conclusiones opuestas. La única conclusión posible con la obra de Costantino es que siempre nos deja en la arena del debate político.
Descripción de los elementos que componen la obra
El idioma de la obra es el francés, ya que es la lengua del glamour, el lujo y el mundo de la cosmética.
Para no realizar dos versiones (en español y en inglés) de la misma obra, la idea del francés soluciona el problema.
Savon de corps (Jabón de cuerpo)
Prends ton bain avec moi (Bañate conmigo)
La edición de la obra es la siguiente
· Tres backlights grandes de 180 x 240 cm.
· Cien exhibidores de 50 x 34 cm, en acrílico con base de mármol de carrara exhibidor con foto y un kit completo de jabón (envase con jabonera y jabón). Incluye un jabón de repuesto envasado al vacío para ser usado o conservado.
